Wat bedoelt Avans nou toch?

Even vooropgesteld: ik heb niets tegen Avans, noch tegen haar medewerkers en studenten. Niks, noppes, echt eerlijk waar niet. Voor mij geen gevoelens van rivaliteit of concurrentie en zelfs niet van rancune voor de puinhoop die Avans-voorganger Hogeschool Midden-Brabant was toen ik er studeerde. Ik heb in het verleden uitstekend samengewerkt met medewerkers van Avans en heb ook nu nog regelmatig te maken met studenten en docenten die voor pakweg 50% in Avans staan.
Dat Avans wéér aan de haal gaat met de titel van Beste hogeschool van Nederland, het is ze gegund. Dat die titel mede te danken is aan de wederom goed scorende Juridische Hogeschool, een samenwerkingsverband met Fontys, vooruit dan maar. Dat ik door mijn werkzaamheden op de Fontystak van die hogeschool misschien ook wat heb bijgedragen aan dat succes, ach, da's gewoon ironie. En dat ik het bijbehorende gebakje misloop, dat ben ik over een week of wat wel weer vergeten.

Waar ik wel wat moeite mee heb zijn de posters waarmee Avans naar buiten treedt. Ik begrijp ze gewoon niet. Natuurlijk, ik behoor niet tot de doelgroep, maar toch...


Neem nou deze. Jongen draait een plaatje, meisje staat er bij en kijkt verveeld een andere kant op. "Avans Hogeschool helpt je vooruit". Nou, behoeft dat uitleg of niet? Ik loop er vier keer in de week langs en elke keer ben ik weer geïntrigeerd door zoveel vaagheid. Wat bedoelen ze er toch mee? Bedoelen ze er eigenlijk wel iets mee? En voor welke doelgroep?
Een andere: meisje staat met een spuitbus in de hand heel stoer  te kijken voor de muur waarop ze zojuist vandalisme heeft gepleegd. "Avans Hogeschool helpt je vooruit". Nog eentje: jongen maakt een raar sprongetje, op zijn t-shirt prijkt het gezicht van een van de stichters van de communistische dictatuur in Cuba. "Avans Hogeschool helpt je vooruit". Is dat wat wordt bedoeld? "Stop met plaatjesdraaien en verveeld kijken, stop met vandalisme, rare sprongetjes en het verheerlijken van moordenaars, kom naar Avans want die helpt je vooruit"? Of meent Avans gewoon vet cool en kei hip te moeten doen met deze ontzettend chille foto's uit da hood en hebben die verder gewoon geen betekenis? Persoonlijk zou een dergelijke campagne mij eerder afstoten dan aantrekken. Maar ja, wie ben ik. Heel mijn leven al loop ik rond zonder afzakkende spijkerbroek en dat Che Guevara het bloed van onschuldigen aan zijn handen had wist ik al op de Mavo. Je hoeft als hogeschool heus geen intellectualiteit uit te stralen, maar nietszeggendheid is weer het andere uiterste. Toch?

Niet dat Fontys het nou altijd zo geweldig doet natuurlijk, maar de Denk Groter posters zijn in elk geval mooie plaatjes met een duidelijke boodschap voor een breed publiek waarvoor ik me als medewerker van Fontys niet hoef te schamen. Dáár hebben we dan weer andere dingen voor.